Wielu przedsiębiorcom może się wydawać, że wystarczy tylko powierzyć zaprojektowanie efektownej, przyciągającej wzrok witryny internetowej i natychmiast przełoży się to na wzrost liczby klientów oraz dodatkowo zyski ze sprzedaży oferowanych towarów albo usług. Niestety, rzeczywistość nie wygląda już tak różowo i znakomita większość nowych witryn pojawiających się w sieci nie cieszy się praktycznie żadnym zainteresowaniem, ginąc wśród wielu im podobnych. O ile dana strona firmowa preferuje uniknąć ich losu, to konieczne będzie jej pozycjonowanie, dostosowujące do surowych założeń wyszukiwarek, z Google na czele.